O czym jest ta kampania?

Nie o niepełnosprawności.
O ludziach.
O emocjach, czułości i codzienności, której każdy z nas doświadcza… tylko czasem w inny sposób.

Zobacz spot

Problem

„Bohater”, “Kaleka”, „Ofiara”, „Niepełnosprytny”…

Etykiety. Przyklejają się zdecydowanie za łatwo, a odklejają z trudem.
Słowa, które miały opisywać, zaczęły definiować.

Każde z nich oddala nas od drugiego człowieka
i od tego, jaki jest naprawdę.

Pomysł

Aby przełamać krzywdzące stereotypy, trzeba zmienić perspektywę.

Dlatego stworzyliśmy kampanię, która pokazuje, że “niepełnosprawność nie mówi jacy jesteśmy”.
To emocje, relacje, pasje i codzienne doświadczenia budują człowieka, a nie etykiety.

W spocie z Moniką Brodką i dziesięcioma bohaterami kampanii daliśmy głos tym, których często się nie słucha. W kadrach, słowach i muzyce opowiedzieliśmy historię o tym, że różnorodność jest naturalna. A dostrzeżenie drugiego człowieka – świadomym wyborem.

Jak to zrobiliśmy?

Poprzez muzykę, która nadała sens

Na potrzeby kampanii Monika Brodka stworzyła nową aranżację utworu „Krzyżówka Dnia”.
Kultowa piosenka sprzed 15 lat zyskała zupełnie nowy wymiar: stała się współczesnym głosem wsparcia dla tych, którzy chcą być zauważeni bez etykiet.

Poprzez spójną opowieść w wielu formatach

Działaliśmy multiformatowo i konsekwentnie. Każdy element kampanii – spot, sesja zdjęciowa, testimoniale bohaterów, działania w social mediach, współprace z twórcami – opowiadał tę samą historię 👉 że różnorodność nie jest wyjątkiem, tylko normą.

testimoniale

radio

social media

W mediach społecznościowych opowiadaliśmy historie bohaterów z bliska: ich pasje, emocje, codzienność. Towarzyszyły im edukacyjne treści, interaktywne i angażujące formaty oraz współprace z twórcami.

współprace

making of

Efekty i wpływ społeczny

Kampania poruszyła Polki i Polaków. Pokazała, że empatia zaczyna się od prostego gestu – zatrzymania się i zobaczenia człowieka takim, jakim jest naprawdę.

Efekty kampanii w liczbach:

publikacji w mediach

nośników outdoorowych w 13 miastach

Mierzalna zmiana postaw (Badanie Fieldstat):

• Ciekawość zamiast litości:
  Po kontakcie z kampanią główną deklarowaną emocją była ciekawość (58,3%), która skutecznie zastąpiła automatyczną ocenę i dystans. To wynik unikatowy w skali kampani społecznych – udało nam się zastąpić litość i dystans autentycznym zainteresowaniem drugim człowiekiem.
• Odwrócenie postrzegania:
  Najczęstsze skojarzenie z osobą z niepełnosprawnością zmieniło się z „wymagającej pomocy” na „taką jak inni / normalną”.
• Koniec z etykietą choroby:
  Odnotowaliśmy wyraźny spadek negatywnych skojarzeń z „chorobą” (z 21,1% do 15,8%) na rzecz akceptacji różnorodności.
• Budowanie marki Fundacji:
  Znajomość wspomagana Fundacji Avalon wzrosła o blisko 5 p.p., osiągając poziom 33,7%.

Wystawa

Kampania wyszła poza ekrany i media, stając się doświadczeniem także w przestrzeni offline. Zdjęcia kampanijne trafiły na wystawę zaprezentowaną w ramach 16. edycji TAURON American Film Festival we Wrocławiu oraz na Placu Centralnym w Warszawie.

Odbiór

Najważniejsze jednak były reakcje i komentarze odbiorców: