Wyzwanie:

Na rynku dyskontów i supermarketów rozpoczęła się zacięta rywalizacja, która miała udowodnić klientom, kto dysponuje najszerszymi alejkami sklepowymi.
Zaproponowaliśmy naszemu Klientowi – sieci ALDI Polska – by błyskawicznie odpowiedzieć na tę metrażową dyskusję i udowodnić klientom, że to właśnie ALDI bezsprzecznie wygrywa w tym starciu.

Rozwiązanie:

Zamiast chodzić z metrem między półkami, postanowiliśmy ogłosić, że: „ALDI to sklep, który ma ALEJE, a nie alejki”.

Nasz cel i strategia działania była prosta jak zakupy w ALDI: gdy inni chwalą się kolejnym alejkami, my udowadniamy, że ALDI ze swoimi ALEJAMI już od dawna jest w innym uniwersum komfortu.

Realizacja:

Stworzyliśmy szeroko (tak, dosłownie i w przenośni!) zakrojoną kampanię, która nie pozostawia złudzeń: jeśli chodzi o komfort zakupów i przestrzeń, ALEJE ALDI swoim rozmachem wymykają się „wąskiej” konkurencji. W oparciu o tę myśl zbudowaliśmy całą komunikację.

social media & digital

Od tego posta wszystko się zaczęło. Manifest ALEI ALDI nie tylko otworzył kampanię, ale też błyskawicznie zdobył serca odbiorców. Kreacja wygenerowała najlepsze wyniki na Facebooku i Instagramie ALDI w miesiącu publikacji, stając się symbolem tego, że czasem wystarczy jedno trafione zdanie, by z RTM-u stworzyć coś wielkiego:

ALEJE ALDI to nie chwilowy zabieg marketingowy, lecz realna wartość marki, dlatego manifest został przypięty w najbardziej widocznym miejscu – na coverphoto, jako stałe przypomnienie, że w ALDI przestrzeń ma znaczenie.

Na stałe wprowadziliśmy ALEJE ALDI do oficjalnego słownika sklepowego. Od teraz fani i klienci ALDI mogli wygodnie przechadzać się po szerokich ofertach i okazjach:

billboardy kierunkowe

By wszyscy mieli możliwość poznania najbardziej komfortowej drogi zakupowej przekierowaliśmy ruch na ALEJE ALDI. Na wybranych nośnikach w całej Polsce pojawiły się charakterystyczne komunikaty kierunkowe:

konkurs

Z szerokością ALEI ALDI zmierzyli się również osobiście odbiorcy. W konkursie Social Media potwierdzili rozmach ALEI za pomocą różnych narzędzi pomiaru np. klasycznego metra, pora lub dzieci:

Efekty:

Z akcji, która miała być jedynie błyskotliwą, RTM-ową odpowiedzią na to, co akurat „grillowała” konkurencja, powstała pełnoprawna kampania, która udowodniła, że ALDI posiada wyróżniającą się na tle całego rynku funkcjonalność.

Potwierdziły to reakcje klientów – liczne komentarze i opinie w mediach społecznościowych pokazały, że odbiorcy nie tylko docenili przekaz, ale realnie zauważyli, że ALDI to miejsce, które dysponuje komfortową przestrzenią zakupową.

Co więcej, „ALEJE ALDI” na stałe weszły do słownika i z RTM-owego insightu przekształciły się w trwały motyw, wykorzystywany w bieżącej komunikacji marki.