Tło:

Koniec lata to czas kampanii w klimacie Back to School. Komputronik, jako jedna z wiodących marek technologicznych w Polsce, szukał idei, która nie tylko pozwoli w tym czasie wyróżnić ofertę na tle konkurencji, ale także stanie się spójną platformą do komunikowania okazji różnym grupom odbiorców – rodzicom, uczniom i studentom.

Idea:

Odbiorcy wiedzą, że oferty na rynku są do siebie bardzo podobne, ale mimo tego wciąż szukają tej jedynej, niepowtarzalnej okazji. Dlaczego? Bo lubią TEN MOMENT, kiedy czują, że znaleźli coś naprawdę wyjątkowego.

Poszliśmy tym tropem i tak oto powstał:

 „OKAZ” Komputronik to duże, niecodzienne odkrycia w świecie zwykłych promocji, wywołujące błysk satysfakcji w oku odbiorcy. Zamiast komunikować kolejną obniżkę, nadaliśmy OKAZOM charakter wyjątkowego znaleziska oraz połączyliśmy przekaz z różnymi kontekstami zakupowymi i nie tylko!

A teraz zobaczcie, jak nasz koncept zrealizował Komputronik:

Stworzyliśmy ideę, hasło i koncept wizualny kampanii, na bazie których Komputronik mógł samodzielnie zbudować poszczególne elementy kampanii – od punktów sprzedaży, przez komunikację digital, po współprace z twórcami i akcję konkursową z Paczkomatami InPost:

OKAZY? Wędkarze i grzybiarze coś o nich wiedzą!

Koncept stał się również doskonałym okazem (he he) do komunikacji w social mediach. Pojemna idea pozwoliła Komputronik rozwinąć kampanię Back to School w kierunku motywów znanych internautom i młodszym odbiorcom:

Współprace z twórcami: łowienie najlepszych okazów Komputronik

W poniższym video zobaczycie: jacobthegoalkeeper, pksistersmusic, oscypekman i zuzeklobuzek.

Efekty:

Kampania „ALE OKAZ” przełamała schematy typowych komunikacji Back to School: odwróciła ogólnie przyjętą narrację, sprawiając, że to nie marka, ale sam odbiorca odkrywa dla siebie OKAZY.
Okazje Komputronik stały się czymś, czego się szuka, czym można się pochwalić i z czego można być dumnym podczas zakupowych łowów.