Kontekst:

Prosalon to polska marka kosmetyków do włosów, która pomaga osiągnąć efekt profesjonalnej pielęgnacji jak z salonu fryzjerskiego we własnym domu. Produkty Prosalon można znaleźć w sieci drogerii Hebe.

Zadanie:

Jesienne kampanie sprzedażowe w sieci Hebe

Marka oddała w nasze ręce opracowanie dwóch kampanii prosprzedażowych dla top produktów dedykowanych różnym jesiennym potrzebom włosów – linii Keratin oraz Multifunkcyjnego sprayu 12w1. 

Każde z działań miało na celu realne wsparcie sprzedaży promowanych linii w sklepach stacjonarnych sieci Hebe, a także wygenerowanie ruchu na podstronie produktowej w drogerii online.

Na bazie wybranych insightów sezonowych, odpowiednio dobranych narzędzi oraz kanałów wspierających sprzedaż, opracowaliśmy plan jesiennej komunikacji digital na linii Prosalon 👉 Hebe, obejmujący m.in:

• Key Visual
• Kampanię Meta i TikTok
• Współpracę z infleuncerkami
• Materiały UGC
• Wysyłkę PR
• Kampanię Google Ads

Etap 1: Kampania “Wejdź w jesień z mocą Keratin”

Wczesna jesień to moment, w którym włosy zaczynają odczuwać skutki letnich uszkodzeń. To również czas, w którym cały organizm adaptuje się do nowego sezonu – a włosy jako pierwsze pokazują oznaki zmęczenia.  Naszym celem było pokazanie linii Keratin jako profesjonalnego rozwiązania regeneracyjnego, które przywraca włosom siłę, gładkość i zdrowy wygląd oraz przygotowuje je na dalsze jesienne wyzwania.

Key visual:

Etap 2: Kampania “Włosy od czapy? Pożegnaj je gładko z Prosalon 12w1”

W okresie przejściowym (jesień-zima) skupiliśmy się na problemie, który dosłownie „elektryzuje” miliony kobiet. Wraz z rozpoczęciem sezonu czopkowego zaczyna się prawdziwa walka z elektryzowaniem, puszeniem i odkształcaniem włosów. Pokonywaliśmy, że idealnym rozwiązaniem na „włosy od czapy” jest multifunkcyjny spray Prosalon 12w1, która chroni oraz wygładza na niespotykaną skalę.

Key visual:

social media

W działaniach płatnych na Facebooku, Instagramie i TikToku postawiliśmy na kreacje statyczne i wideo, dostosowując przekaz do specyfiki każdego kanału. Wykorzystaliśmy insighty zakupowe, aby skrócić drogę klientki od zobaczenia reklamy do koszyka w Hebe.

influencer marketing

Kluczem do sukcesu w materiałach beauty jest autentyczność, dlatego postawiliśmy na formaty wideo i dopasowanych twórców.

Wspólnie z influencerkami: Karoliną Kaczorowską, Mrs. Polka Dot oraz Mamowymi stworzyliśmy materiały typu prep&effect oraz lifestyle.

user generated content (UGC)

Postawiliśmy również na formaty wideo tworzone w estetyce „lo-fi”, które na TikToku i w Reelsach budują znacznie wyższe zaufanie, niż klasyczne spoty. Zamiast wyreżyserowanych reklam, wykorzystaliśmy naturalne nagrania content creatorek, pokazujące m.in. realne zastosowanie produktów oraz lokalizację marki na półce Hebe, co wprost przełożyło się na skrócenie ścieżki zakupowej.

custom cards na TikToku 

Wprowadziliśmy interaktywne nakładki na wideo, które zwracały uwagę na linię produktową i zachęcały do kliknięcia, co znacząco podniosło zaangażowanie i współczynnik CTR.

digital

Działania w sieci reklamowej Google miały za zadanie „domknąć” sprzedaż i dotrzeć do osób aktywnie poszukujących rozwiązań dla swoich włosów.

wysyłka kreatywna

Na bazie naszego jesiennego konceptu, do wybranych mikro twórców powędrowały paczki PR zawierające promowane produkty Prosalon oraz dodatki utrzymane w motywie kampanii: 

Efekty:

Kampania Prosalon udowodniła, że precyzyjne dopasowanie komunikatu do sezonowych potrzeb odbiorczyń przekłada się na realne zainteresowanie ofertą w drogeriach Hebe. Udało nam się nie tylko zbudować szerokie zasięgi, ale przede wszystkim zaktywizować grupę docelową do przejścia na stronę sklepu.

wyższy CTR w kampanii Google Ads,
niż rynkowe benchmarki dla branży beauty

płatnych kliknięć w miejsce docelowe
w social mediach i digitalu