Kontekst i wyzwanie:

Pracuj.pl stanęło przed wyzwaniem: jak przyciągać i angażować młodych ludzi, którzy dopiero wkraczają na ścieżkę kariery? Młodzi często czują się zagubieni, niepewni swoich umiejętności i możliwości. Pracuj.pl chce być dla nich przewodnikiem i wsparciem w pierwszych krokach zawodowych.

Cel kampanii:

Pokazanie, że pierwsza praca to nie tylko wyzwanie, ale przede wszystkim szansa na rozwój i odkrywanie własnych pasji, a Pracuj.pl jest miejscem, gdzie młodzi znajdą nie tylko oferty pracy, ale także porady i narzędzia ułatwiające start w karierze. W końcu, cokolwiek chcesz robić, Pracuj.pl ma oferty pracy dla Ciebie! 😊

Nasze zadania:

Wspólnie z klientem przygotowaliśmy listę influencerów, których chcielibyśmy zaprosić do projektu. Odpowiadaliśmy za koordynację współprac, nadzorowaliśmy nagrania u pracodawców, a także wsparcie kampanii w social mediach Pracuj.pl.

Influencerzy:

Na podstawie dokładnego researchu wytypowaliśmy twórców, którzy najlepiej trafią do naszej grupy docelowej. Przygotowaliśmy brief, scenariusz i… razem z Pracuj.pl rzuciliśmy im wyzwanie, żeby najpierw znaleźli pracę za pomocą portalu, a następnie sprawdzili w niej swoje siły! Zależało nam na różnych kanałach dotarcia, dlatego efekty ich zmagań zostały zamieszczone na profilach twórców (na Tik-Toku) jako rolki współdzielone na Instagramie, a także dłuższe formy – filmy na kanale Youtube.

Do kampanii zaprosiliśmy 8 influencerów, którzy zaprezentowali aż 10 stanowisk. Influencerzy biorący udział w kampanii – zarówno ci o dużych zasięgach, jak i mniejsi twórcy – mieli za zadanie pokazać różnorodność ofert pracy. Ich materiały wideo opierały się na autentycznych doświadczeniach z wybranych stanowisk.

Każdy twórca miał możliwość opowiedzenia o tym, co dla niego znaczy próbowanie nowych rzeczy, jakie lekcje wynosi z tych doświadczeń i dlaczego warto szukać swojej drogi bez obaw o błędy.

W kampanii wzięli udział:

Współpraca z partnerami biznesowymi:

Kampania „Junior” to nie tylko współpraca z influencerami i promocja Pracuj.pl – to także wyzwanie, by odpowiednio zaprezentować firmy, które są partnerami biznesowymi portalu. Każdy z pracodawców, z którymi współpracowaliśmy, miał swoje oczekiwania i standardy, które chcieli podkreślić w materiałach.

Dobór influencerów do pracodawców okazał się kluczowy. To właśnie twórcy mieli stać się twarzą kampanii, reprezentując zarówno markę Pracuj.pl, jak i konkretnego pracodawcę. Autentyczność była tutaj priorytetem – influencer musiał nie tylko pasować do charakteru danej firmy, ale również czuć się komfortowo w prezentowanej roli.

Efekt? Materiały, które zarówno spełniały oczekiwania pracodawców, jak i angażowały odbiorców, co przełożyło się na sukces całej kampanii. Dzięki takiemu podejściu pokazaliśmy, że Pracuj.pl to nie tylko portal z ofertami, ale też platforma łącząca młodych ludzi z pracodawcami, którzy są otwarci na nowe pokolenie i gotowi wspierać ich w zawodowym rozwoju.

Realizacja:

Gina została dekoratorką wnętrz w znanej sieci odzieżowej. W swoim materiale opowiedziała, jak różnorodne i kreatywne mogą być obowiązki na takim stanowisku. Rezultat? Ponad milion wyświetleń i masa komentarzy. Matylda Everycraft wcieliła się w rolę lektorki dubbingowej w studio nagrań. Przemek Kucyk tym razem założył koszulę i wszedł do świata HR w biurze Pracuj.pl. Pokazał, jak zgrany i wspierający może być zespół w takiej pracy, a jednocześnie nie stracił swojego humorystycznego stylu.

A inni? Przekonajcie się sami!

Dlaczego to się udało?

Zamiast tworzyć sztuczne narracje czy idealizowane wizje rynku pracy, skupiliśmy się na autentycznych doświadczeniach.

Kampania w pełni odpowiadała na potrzeby grupy docelowej. Treści były lekkie, dynamiczne i wizualnie atrakcyjne.

Wyniki kampanii:

Ponad 6 milionów wyświetleń

🌟Największy hit: Materiał Łatwogang, który organicznie wygenerował ponad 1,2 mln wyświetleń, pokazując, że autentyczność naprawdę działa.

Kampania wygenerowała ogromne zainteresowanie w mediach społecznościowych, co przełożyło się na wzrost interakcji z marką wśród młodszych użytkowników. Liczba reakcji, udostępnień i komentarzy na platformach takich jak TikTok czy Instagram dowiodła, że komunikacja trafiła w sedno potrzeb tej grupy.

Podsumowanie:

Pracuj.pl postawiło na odważny, nowoczesny sposób komunikacji. Kampania pokazała młodym ludziom, że rynek pracy to nie labirynt bez wyjścia. Nie tylko przyciągnęła uwagę, ale również zbudowała zaufanie i autentyczność marki w oczach młodych odbiorców.